Mail ru Group купує В контакті по $ 16 за користувача чому так багато





Холдинг Mail.ru Group оголосив сьогодні про плани купити 7,5% «В контакті» за $ 112,5 млн, тобто вся соціальна мережа оцінена в $ 1,5 млрд. У «В контакті» 93 млн зареєстрованих користувачів — виходить, купують по $ 16 за «голову». Чому так дорого, адже навіть активний користувач приносить російським соцмережам лише пару доларів на рік, а населення «В контакті» навряд чи різко виросте — в Росії 142 млн жителів, вважаючи немовлят і пенсіонерів. Уже через п’ять років росіяни будуть витрачати в соцмережах по $ 20 в рік, вважають аналітики.

Користувачі стануть активніше

За найоптимістичнішими прогнозами Росстату, до 2030 р в Росії буде 148 млн жителів. За найбільш песимістичними — 128 млн. І значить, соціальної мережі «В контакті» навряд чи вдасться збільшити кількість зареєстрованих користувачів в багато разів — навіть з урахуванням експансії в країнах СНД. Але от кількість активних користувачів збільшиться й самі вони стануть набагато більше витрачають, вважають експерти.

За підрахунками консалтингової компанії J’son & Partners, у 2009 р всі соціальні мережі Росії в сумі налічували лише 31 млн активних користувачів. При цьому мережі заробили на іграх і платних сервісах $ 105 млн — близько $ 3 на «живого» користувача. До 2015 року в J’son & Partners очікують зростання активної аудиторії соцмереж до 76 млн. Ці люди будуть частіше купувати товари та послуги, грати в ігри. І мережі в 2015 р зароблять $ 1,51 млрд — уже по $ 20 з людини.

Сьогодні аудиторія — вже не головне, важливіше вміння її монетизувати, вважає аналітик «Трійки Діалог» Анна Лепетухіна. Готовність Mail.ru Group збільшувати частку «В контакті» задорого означає, що у ходинг є план, як монетизувати користувачів сайту, вважає вона.

Молодь дорожче середнього віку

У вересні нинішня Mail.ru Group (тоді холдинг носив ім’я DST) стала стовідсотковим власником соціальної мережі «Однокласники». Тоді експерти оцінили цю мережу з 45 млн користувачів в $ 600-650 млн. Це $ 13-14 за «голову», дещо менше, ніж у «В контакті». Молодіжна аудиторія «В контакті» більш перспективна в плані продажу ігор та інших платних сервісів, вважає експерт ІК «Фінам» Леонід Деліцин.