Nokia свого не упустить





Перед новим 2009 роком, протягом однієї листопадової тижня з 21 по 27 листопада, компанія Nokia провела в соціальній мережі «ВКонтакте» рекламну акцію. Називалося захід «Черга». Самое інтригуюче в рекламній акції компанії Nokia полягало в тому, що користувачам «ВКонтакте» було запропоновано стати в чергу за … а от за чим він стоїть в цій змий черги, користувач якраз і не здогадувався. Реклама ВКонтакте недарма завойовує все більшу популярність у рекламодавців.

Для цієї реклами ВКонтакте було створено спеціальний додаток. У ньому будь-який користувач сайту «ВКонтакте» міг завантажити свою фотографію, яка розташовувалася на місці голови мультяшного персонажа, який стояв у черзі. Починаючи з цього моменту гравець міг бачити себе в віртуальної черги, і визначати як близько до її початку він знаходиться. Над головою кожного з членів черги було розташоване «хмарка-бабл», куди можна було вносити свої припущення з приводу, за чим же саме стоїть черга і додавати коментарі, спілкуватися з сусідами по черзі.

Реклама «ВКонтакте» компанії Nokia з її додатком «Черга» мала шалений успіх у користувачів соціальної мережі «ВКонтакте». В черговий раз продемонструвавши, що можливості мережі в рекламному плані практично безмежні.

Кожен член черзі отримував свій індивідуальний номер. Як тільки, його чоловічок робив, що небудь, говорив, спілкувався, задавав питання або залишав коментарі, користувачеві привласнювали рекламні призові бали. Чим більше балів набирав гравець, тим швидше він просувався по черзі до самого її початку. Кожен хотів потрапити в число перших, щоб дізнатися, за чим же саме вишикувалася черга і отримати обіцяний по закінченню акції бонус. Бали нараховувалися за кожен прихід в додаток, за те що гравець запрошує друзів, за вставку фотографії на місце мультяшної голови. Щоб бали не знецінилися, потрібно було заходити в додаток не рідше одного разу на добу.

Рекламодавці розраховували зацікавити акцією принаймні два основні вікові групи — 18-25 років і 25-35 років. В групи набирали за допомогою розсилки націлених об’яв. А надалі, сарафанне радіо миттєво рознесло новини про початок рекламної компанії Nolia по всій мережі «ВКонтакте».

Рекламодавці приурочили рекламну акцію до дня відкриття нового сервісу Comes with Music. Офіційним організатором якої став музичний онлайн-магазин Ovi Music. Рекламу Nokia «ВКонтакте» проводили агентства AdWatch / Isobar Russia і Netmakers.

Сервіс Comes with Music пропонує власникам телефонів Nokia X6 і Nokia 5230 отримувати абсолютно безкоштовний абонемент на величезну, багатомільйонну музичну колекцію Ovi Music.

За тиждень, в яку Nokia провела рекламу «ВКонтакте», в віртуальну чергу вишикувалися чверть мільйона користувачів сайту. Ця кількість була в кілька разів більше найсміливіших очікувань організаторів рекламної акції. Переможцям «Черги» лосталісь призи від компанії Nokia? А абсолютно всі учасники акції отримали призові промо-коди, які дають можливість безкоштовного користування сервісом скачування музики в онлайн-магазині Ovi Music.

Керівник однієї з компаній-організаторів рекламної акції Nokia Netmakers Микола Бунін, заявив, що спецпроекти «ВКонтакте» неймовірно перспективні. З урахуванням майже стомільйонної аудиторії користувачів, цей спосіб реклами дає фантастичну віддачу при мінімальних затратах і колосальний охоплення клієнтів.