ВКонтакте хоче потіснити Яндекс і Mail Ru





«ВКонтакте» відкрив офіс в Москві. «Ми зняли приміщення на Китай-місті. Співробітники теж вже знайшлися, і перший вийшов на роботу », — ділиться враженнями з« Приватним кореспондентом »Ілля Перекопський, заступник генерального директора« ВКонтакте ». Співробітники московської філії працюватимуть з рекламодавцями і агентствами. За словами Іллі, зараз вже ведеться обговорення співпраці з великими брендами.

«Ми хочемо перетягнути до себе рекламні агентства, які працюють з контекстом. Їх багато, і сьогодні вони в основному працюють з «Яндексом», а повинні в ідеалі — і це обов’язково буде — працювати з нами. Ми хочемо зайняти більшу частку на ринку інтернет-реклами », — каже Ілля.

Продовжуючи говорити чесно, відкинувши помилкову скромність, Ілля зазначив, «ВКонтакте» — єдиний гравець на ринку, хто може працювати з усіма. «Яндекс підходить скоріше для малого і середнього бізнесу, а Mail.Ru працює з крупняком. А в «ВКонтакте» свою аудиторію можуть знайти все, якщо хотіти і вміти це робити ».

Розібратися в рекламних можливостях «ВКонтакте» нескладно: на те, щоб оволодіти цією наукою, вистачить одного дня, запевняє заст генерального директора. До того ж «ВКонтакте» вже проводить зустрічі і семінари, на яких навчає і розповідає, як налаштовувати рекламні кампанії. В майбутньому компанія планує видати сертифікати агентствам, які оволодіють цією наукою.

Про плани розвитку рекламних можливостей «ВКонтакте» Ілля Перекопський відповів так:

Хочемо зробити так, щоб рекламодавці могли в реальному часі дивитися, хто і як реагує на їх оголошення, і при необхідності оперативно змінювати щось в текстах оголошень або, наприклад, підкручувати таргетинг. Думаю, такий сервіс з’явиться до літа.

Також ми зробимо можливість прикладати кілька зображень до одного оголошенню, щоб вони ротирована.

Ще думаємо про виділення окремих груп аудиторії на основі більш глибокого аналізу інтересів користувачів.

Що стосується недавно запущеної відеореклами, то на РИФ + КІБ «ВКонтакте» планує показати перший кейс по кампаніям з рекламою такого роду спільно з агентством AdWatch.