ВКонтакте може відмовитися від банерної реклами





Найбільша російська соціальна мережа «ВКонтакте» може відмовитися від використання традиційної банерної реклами, повідомив прес-секретар «ВКонтакте» Владислав Циплухін.

За його словами, соцмережа не стала продовжувати контракт на 2011 рік з компанією «Медіа Плюс», яка з 2008 року ексклюзивно продавала на сторінках ресурсу банерну рекламу. «ВКонтакте» не має наміру укладати контракт з яким-небудь іншим рекламним агентством, що означає, що банерна реклама може зникнути зі сторінок соціальної мережі. Однак, за словами Циплухіна, остаточне рішення в компанії не прийнято.

Експерт-аналітик ІК «Фінам» Леонід Деліцин вважає, що відмова «ВКонтакте» від банерної реклами може свідчити про бажання соціальної мережі запобігти відтоку аудиторії в найбільшу світову соціальну мережу Facebook (цей ресурс не розміщує банерну рекламу). «Звичайно, зараз рано говорити про те, що аудиторія» ВКонтакте «почала масово переходити в Facebook. Поки це одиничні явища, проте в майбутньому «ВКонтакте» напевно все-таки належить поборотися за свою аудиторію «, — вважає Деліцин.

Незалежно від прийнятого компанією рішення, рекламодавці зможуть розміщувати на сайті «ВКонтакте» таргінг оголошення. Це текстові рекламні оголошення, які демонструються певної аудиторії, параметри якої — наприклад, стать, вік, місце проживання, — визначає сам рекламодавець. Крім того, починаючи з вересня, рекламодавці можуть розмістити медійну рекламу в іграх і додатках.

Дохід «ВКонтакте» в 2009 році склав 34,5 мільйона доларів. У компанії не розкривають, який з видів монетизації є для соціальної мережі основним, проте за дев’ять місяців 2010 року доходи від націлених об’яв принесли «ВКонтакте» лише 5-6 мільйонів доларів.

Крім реклами, соціальна мережа «ВКонтакте» стягує комісію в розмірі 50% від доходів за розміщення на сайті ігор і додатків. На даний момент каталог соціальної мережі налічує більше п’яти тисяч різних додатків.